Športna oblačila: korak med povpraševanjem in trajnostjo.

Povpraševanje po športnih oblačilih je imelo koristi od več premikov v trendu v zadnjem desetletju, vendar je bilo v zadnjih dveh letih opazno izjemno povečanje. Ko je delo od doma postalo nujno in je fitnes na domu postal edina možnost, je povpraševanje po udobnih oblačilih za prosti čas in šport močno naraslo. Tudi na strani ponudbe je industrija v zadnjem desetletju doživela velike premike. Analiza.

Zgodovinsko gledano so športna oblačila ostala niša za profesionalno športno skupnost, zunaj tega pa je povpraševanje prihajalo od ljudi, ki so bili bodisi odvisniki od fitnesa ali pa so redno hodili v telovadnico. Šele pred kratkim so zvrsti oblačil, kot sta oblačila za prosti čas in šport, prevzele trg kot nevihta. Tudi pred COVID je povpraševanje po športnih oblačilih z leti hitro raslo zaradi mlajših potrošnikov, ki so raje izgledali športno in nosili udobna oblačila v skoraj vseh okoljih. To je pripeljalo do tega, da podjetja za športna oblačila in modne znamke enako, včasih pa tudi skupaj, izdajajo modna športna oblačila ali oblačila za prosti čas ali aktivno dejavnost, namenjena tej starostni skupini. Izdelki, kot so hlače za jogo, so bili vodilni na trgu za prosti čas, zlasti v zadnjem času, in so ustvarili povpraševanje žensk. Začetek pandemije je ta trend preusmeril na steroide, saj je delo od doma postalo potrebno, povpraševanje pa je v zadnjem letu močno poskočilo, potem ko je leta 2020 za kratek čas padlo. Ne glede na nedavni razmah povpraševanja je povpraševanje po športnih oblačilih v zadnjem letu v porastu. tudi desetletje. Blagovne znamke so se dobro odzvale na to povpraševanje, še posebej so bolj poskrbele za ženske potrošnike, in sprejele ukrepe, da bi dosegle poziv k trajnosti.

Trg športnih oblačil je leta 2020 zaznal največji upad povpraševanja po šoku svetovne finančne krize v celotni industriji. Skozi prejšnje desetletje je povpraševanje po športnih oblačilih ostalo močno, kar je razvidno iz dejstva, da je uvoz športnih oblačil med letoma 2010 in 2018 narasel po povprečni stopnji 4,1 % medletno. Na splošno je na vrhuncu desetletja leta 2019 uvoz športnih oblačil narasel za 38 odstotkov v primerjavi s pred desetletjem leta 2010. Povpraševanje je bilo predvsem na trgih ZDA in Evrope, medtem ko so tudi manjši trgi postopoma pridobivali tržni delež.