Športna oblačila: med povpraševanjem in trajnostjo.

Povpraševanje po športnih oblačilih je v zadnjem desetletju imelo koristi od več sprememb trendov, vendar se je v zadnjih dveh letih izjemno povečalo. Ker je delo od doma postalo nujno in je domači fitnes postal edina možnost, se je povpraševanje po udobnih športnih oblačilih za prosti čas in aktivnih oblačilih močno povečalo. Tudi na strani ponudbe je industrija v zadnjem desetletju doživela velike spremembe. Analiza.

Športna oblačila so zgodovinsko gledano ostala niša za profesionalno športno skupnost, zunaj nje pa je povpraševanje prihajalo od ljudi, ki so bili bodisi odvisniki od fitnesa bodisi so redno obiskovali telovadnico. Šele pred kratkim so žanri oblačil, kot so športna oblačila za prosti čas in aktivna oblačila, močno zavzeli trg. Tudi pred COVID-om je povpraševanje po športnih oblačilih z leti hitro naraščalo, ker so mlajši potrošniki raje izgledali športno in nosili udobna oblačila v skoraj vseh okoljih. To je privedlo do tega, da so podjetja za športna oblačila in modne znamke enakovredno, včasih pa tudi skupaj, začele predstavljati modna športna oblačila ali športna oblačila za prosti čas ali aktivna oblačila, namenjena tej starostni skupini. Izdelki, kot so hlače za jogo, so vodili trg športnih oblačil za prosti čas, zlasti v zadnjem času pa so ustvarili povpraševanje s strani ženskih potrošnikov. Začetek pandemije je ta trend postavil na steroide, saj je delo od doma postalo nujno, povpraševanje pa se je v zadnjem letu znatno povečalo, potem ko je leta 2020 za kratek čas upadlo. Kljub nedavnemu porastu povpraševanja se je v zadnjem desetletju povečalo tudi povpraševanje po športnih oblačilih. Blagovne znamke so se na to povpraševanje dobro odzvale, zlasti so bolj ustrezale potrošnikkam, in so sprejele ukrepe, da bi se odzvale na poziv k trajnosti.

Trg športnih oblačil je leta 2020 zabeležil največji upad povpraševanja po vsej panogi, potem ko je svetovna finančna kriza šokirala celotno industrijo. V preteklem desetletju je povpraševanje po športnih oblačilih ostalo močno, kar je mogoče sklepati iz dejstva, da se je uvoz športnih oblačil od leta 2010 do 2018 v povprečju povečeval za 4,1 % v primerjavi z enakim obdobjem lani. Na splošno se je uvoz športnih oblačil na vrhuncu desetletja leta 2019 v primerjavi z letom 2010 povečal za 38 odstotkov. Povpraševanje so pretežno vodili trgi Združenih držav Amerike in Evrope, medtem ko so tudi manjši trgi postopoma pridobivali tržni delež.